Black owned, le mouvement qui fait bouger les choses.

Black Owned Business, un soutien aux entrepreneurs noirs

Vous avez surement entendu parler des mouvements de soutien aux communautés afro-américaine, noire ou personnes racisées. Le Black Owned Business en fait partie et permet d’être acteur du changement. Il a connu un boost de popularité en juin 2020 avec le mouvement Black Lives Matter, mais savez-vous vraiment ce qu’il signifie ?

Qu’est ce que le mouvement Black Owned Business ?

L’histoire de Black Owned Business

deux femmes manifestant pour l'égalité, mouvement black lives Matter et black owned

Le mouvement apparaît aux États Unis et a été amplifié depuis l’assassinat de George Floyd, un homme noir tué par un policier blanc, en mai 2020. Cet évènement a entrainé un des mouvements sociaux les plus importants de l’histoire des États-Unis, entre rassemblements et manifestations pour lutter contre les inégalités raciales.

Courant 2016, il existait le mouvement Buy Black, apparu en tant que réponse aux violences policières sur les personnes racisées. Le mouvement démarre à Atlanta, la ville de Martin Luther King, pionnier du militantisme afro-américain prônant la paix et les droits civils. Le but de ce mouvement est de privilégier l’achat de produits créés par les afro-américains. De nombreuses plateformes telles que WeBuyBlack ont été lancées pour promouvoir des marques d’entrepreneurs afro-américains

Le but du mouvement

Vous avez peut-être déjà entendu la phrase « support black owned business », ou en français « soutenez les entreprises tenues par des noirs ». Le mouvement permet de rendre visibles et accessibles les différentes marques de tous domaines : mode, cosmétiques, food, déco, au plus grand nombre de personnes. 

Soutenir les entreprises black owned, c’est suivre les valeurs d’une entreprise qui défend une cause qui nous tient à cœur, c’est autant un investissement émotionnel qu’économique. La puissance économique d’une entreprise permet de faire bouger les choses sur les droits civiques. 

Cela permet aussi de mettre en valeur des personnes qui deviennent des symboles de la communauté, de donner envie aux jeunes de se défendre et de combattre le racisme afin de réduire les inégalités. 

Le mouvement Black Owned et la Cosmétique

Femmes noires, une cible complètement ignorée en cosmétique

Femme avec un coton, utilisation d'une marque black owned

Les personnes racisées ont longtemps été oubliées dans de nombreux secteurs en particulier la beauté et la cosmétique.

Il existe de nombreuses inégalités au sein des marques, l’exemple le plus représentatif est celle des fonds de teint. Chez de nombreuses marques de cosmétiques vous pouvez retrouver une large gamme de fond de teint pour peau blanche mais pour les peaux foncées il y a à peine 3 ou 4 teintes. Le maquillage n’est donc pas en adéquation avec le besoin de la communauté noire. Petit à petit la situation évolue et les marques black owned se font une place pour répondre à leurs propres besoins comme les marques Iman, Mented, Amy Colé ou encore Marena Beauty qui proposent une large gamme de fond de teint pour peaux foncées.

L’inclusion, vous savez ce que c’est ? C’est le fait d’accepter un groupe ou une personne telle qu’elle est. On retrouve une fausse inclusivité, comme par exemple lors de défilés ou shooting photo, il n’y a pas ou très peu de personne noire. Il existe de nombreux bad buzz à ce sujet, comme la campagne de Dove en 2017, où la marque laissait sous entendre qu’avec l’utilisation de leur gel douche les femmes noires allaient devenir blanches.

Un autre exemple, les mannequins noirs se maquillent seuls lors de grands défilés, car les make-up artistes ne savent pas forcément maquiller les peaux noires et n’ont pas le maquillage adéquat. 

Black Owned Cosmétique pour la peau

Les peaux noires sont moins connues par les dermatologues. Ils n’ont pas l’expertise et peuvent réaliser de mauvais diagnostiques sur les hommes et les femmes qui souffrent de maladie de peau causées par le soleil ou alors de l’acné.

Black Owned Cosmétique pour la chevelure

Depuis des décennies, les femmes noires se sont lissé les cheveux pour correspondre aux codes de beauté au détriment de leurs cheveux qui ont été grandement endommagés. 
Quand elles ont voulu traiter leurs cheveux plus naturellement, elles ont été confrontées à un vide sur le marché. Il n’existait tout simplement pas de produits adaptés à leurs cheveux. 
Des entrepreneurs ont décidé d’apporter des solutions aux besoins de ces consommatrices. En développant des produits pour les cheveux crépus notamment afin de pouvoir avoir toute une routine permettant de nourrir les cheveux et d’avoir de belles boucles rebondies. On assume le look naturel.

Et nous, on fait comment pour soutenir les marques Black Owned Business ?

femme noire heureuse au travail

Un appel à l’action est lancé. Il faut le soutien de la communauté des marques Black Owned, mais aussi de la société dans son ensemble afin de changer l’histoire économique de la communauté noire. Depuis toujours la communauté noire soutient les commerces gérés par des entrepreneurs noirs mais le retour sur investissements reste faible. C’est pour cela que Mawena fait le choix de travailler avec une coopérative solidaire Maya et fait elle même partie des entreprises Black Owned Business afin de participer activement au développement de la visibilité des entrepreneurs noirs.

La communauté noire soutien les commerces depuis toujours, mais ils sont un faible retour sur investissement. On achète les produits et les marques créés et diffusées par les entrepreneurs noirs. 

Le compte Instagram @blackonwedbusiness.fr regroupe de nombreuses marques françaises créées par des entrepreneurs noirs. Vous pouvez retrouver tous types de produit que ce soit de la cosmétique, de la nourriture, des bijoux, des jouets… Il y en a pour tous les goûts. C’est grâce à ce genre de compte sur les réseaux que les entreprises peuvent avoir plus de visibilité et de « power » dans la société.

On parle aussi d’un investissement émotionnel dans les entreprises et dans les personnes qui les exploitent. C’est pour cela qu’on doit en parle autour de nous, sur les réseaux sociaux, à nos proches. C’est l’effet de groupe et de rassemblement qui permet de faire bouger les choses. 

Mawena est une marque de soins cosmétiques 100% naturels, bio et vegan, qui met en avant les rituels de beauté des femmes dans le monde, qui se transmettent de génération en génération. La marque a été créée au Mexique, lorsqu’Helena, la fondatrice de la marque, s’est retrouvée en immersion avec une communauté de femmes Mayas. Elle a alors entrepris de créer une gamme inspirée du layering et qui vient puiser dans des actifs naturels (sans PEG, sans OGM, sans alcool). Le tepezcohuite, que nous retrouvons dans tous les produits de la marque, est une plante mexicaine produite par une coopérative maya, qui respecte les cycles de production de la plante. Les soins du visage sont made in France, et offrent à votre peau le meilleur de ce que la nature a à vous offrir.

Rose Marula
Rose Moringa
Rose Bamboo
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