Apparu après de nombreux scandales concernant la composition des produits pour le corps, les cosmétiques ou encore les soins. La clean beauty (beauté propre, en français) est-elle un changement majeur dans la consommation ? Comprendre ce qu’est réellement la clean beauty pour la reconnaitre.
Qu’est ce que la clean beauty ?
D’où provient ce phénomène?
Vous consommateurs et consommatrices vous faites de plus en plus attention à la composition de vos produits. Vous faites confiance au label, à certaines marques. De nombreux scandales sanitaires concernant la composition de certains produits ont eu lieu, des réactions allergiques, un manque de transparence de certaines marques et donc une perte de confiance.
Un nouveau mot apparait sur le marché « la clean beauty », mais qu’est-ce que c’est réellement. Il n’existe pas de définition précises pourtant certaines marques met en avant cette qualité de clean beauty. La clean beauty n’est pas un label mais c’est plutôt un mode de vie et de consommation.
En plus de l’humain, la clean beauty prend soin de l’environnement concernant la composition des produits mais aussi les packagings.
La différence entre le clean washing et le greenwashing ?
Le green washing ça vous parle ? Cette méthode de marketing, consistant à prôner l’argument écologique au près du public afin de faire vendre ces produits. Mais ce n’est qu’une image de marque qui dans le fond n’est pas réellement « green ».
Pour celles qui aimerait en savoir plus, nous vous conseillons de lire l’article : c’est quoi le greenwashing ?
Et bien le clean washing c’est sur le même principe, les marques se ventent de leurs mérites, de leurs compositions parfaites. Mais cela n’est pas toujours vrai et les marques manquent de transparence avec ses consommateurs. La vérité fini toujours pas être dévoilée.
De plus comme les marques ont chacune leur propre définition du clean beauty, ce qui peut causer des incompréhensions et qui peut paraitre flou pour les consommateurs.
La composition des produits clean beauty
Le principe premier des produits clean est d’avoir un minimum d’ingrédient dans la composition. On parle même de la règle du « sans » c’est-à-dire que sur les packagings des produits on peut voir écrit « sans parabène », « sans silicone »… La liste est parfois longue et on ne sait pas vraiment ce qu’il y a dans le produit, pourtant c’est l’essentiel. De plus l’allégation « sans » est interdite depuis juillet 2019, mais les marques continuent de jouer sur le marketing de la peur.
On parle d’ingrédient 100% naturels, sans produits chimiques ou synthétiques. Or, le synthétique n’est pas nécessairement quelque chose de mauvais. Surtout concernant la culture de certaines plantes qui nécessite une grande quantité d’eau ce qui cause des effets négatifs au climat.
La différence avec les produits bio
Saviez-vous que le « bio » n’a pas définition non plus décrite par l’état ou dans les lois ? Ce terme est apparu par les marques et ceux qui en parlent. Un cosmétique bio, est un produit composé d’ingrédients naturels issus de l’agriculture biologique. C’est un produit respectueux de l’environnement, de notre santé et non testé sur les animaux.
Aujourd’hui le « bio » fais partie de notre vocabulaire et de notre quotidien, est ce que le « clean » en arrivera là aussi ?
Apprendre à reconnaitre une marque clean
Savoir lire les étiquettes des produits et les comprendre
Vous pouvez apprendre quelques noms d’ingrédients qui sont à bannir de vos produits, principalement les perturbateurs endocriniens comme les parabènes. Il faut aussi éviter les colorants, les sulfates, les silicones, vous pouvez retrouver toute la liste des ingrédients des cosmétiques et leur risque sur le site de l’INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients), une nomenclature obligatoire depuis 1999, qui a pour but de nommer les ingrédients présents dans un produit cosmétique.
Il est possible d’utiliser les différentes applications existantes tel que Yuka, Clean Beauty. Mais attention le score ou la note apporter les applications sont à comprendre. C’est-à-dire qu’un produit peut voir son score baissé car il y a des huiles essentielles à l’intérieur ce qui peut être allergènes pour une partie des consommateurs, mais le reste de la composition est 100% clean. Pour faire son choix d’application nous vous conseillons l’article : Applications beauté : décrypter ses cosmétiques.
Vérifier les labels
Il existe de nombreux labels en cosmétique, certains avec de vraie signification d’autres juste pour dire d’en avoir un. Ils sont faciles à reconnaitre car ils correspondent à des logos, des dessins, des pastilles ce sont donc des visuels. Nous avons répertorié certains de nos labels juste ici.
Les labels correspondent généralement aux valeurs de la marque. Ils concernent principalement la composition des produits et le non-test sur les animaux.
A savoir qu’une marque peut n’avoir aucun label mais être à 100% clean ou même inversement une marque pour avoir certains labels mais n’est pas transparente sur toue la composition des produits.
Examiner les packagings
Une marque fais aussi attention au packaging de ses produits. Les packagings ont un impact important sur l’environnement lors de la conception jusqu’à son recyclage. Il faut donc regarder s’ils sont en matières recyclés et s’ils sont recyclables lorsque le produit est fini.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le sujet nous avons deux autres articles concernant le recyclage et les détails des packagings.
Comprendre les valeurs face à l’environnement
Une marque clean c’est aussi marque qui est engagé d’un point de vue écologique. En fonction de la composition du produit dans un premier temps, lorsqu’il est utilisé et rincé les composants se déverse dans l’eau donc dans la nature. Il ne faut pas que les produits soient nocifs.
L’Impact sur l’écologie se fait aussi concernant l’eau car les ingrédients utilisés peuvent consommés une grande quantité d’eau pour leur culture.
L’impact social est aussi une notion importante. On parle du respect des employés, si ils sont dans de bonnes conditions de travail et non exploités. Si ils sont payés à leur juste valeur.
La marque peut prouver son engagement et ses valeurs en déversant une certaine somme à une association ou une coopérative. Nous travaillons justement avec une coopérative de femmes mayas.
Vous souhaitez en savoir plus sur la composition de nos produits ? N’hésitez pas à aller consulter notre rubrique « Nos ingrédients naturels », une liste de tous les ingrédients présents dans nos produits.
Mawena est une marque de soins cosmétiques 100% naturels, bio et vegan, qui met en avant les rituels de beauté des femmes dans le monde, qui se transmettent de génération en génération. La marque a été créée au Mexique, lorsqu’Helena, la fondatrice de la marque, s’est retrouvée en immersion avec une communauté de femmes Mayas. Elle a alors entrepris de créer une gamme inspirée du layering et qui vient puiser dans des actifs naturels (sans PEG, sans OGM, sans alcool). Le tepezcohuite, que nous retrouvons dans tous les produits de la marque, est une plante mexicaine produite par une coopérative maya, qui respecte les cycles de production de la plante. Les soins du visage sont made in France, et offrent à votre peau le meilleur de ce que la nature a à vous offrir.
