La beauté inclusive

Chaque personne et chaque peau est unique. Les produits cosmétiques devraient donc se baser sur ce principe. Nous voulons des soins adaptés à notre type de peau, à notre couleur de peau, et à la façon qu’elle a de réagir. Les développeurs de produits l’ont enfin compris. Les marques, comme les distributeurs semblent désormais vouloir faire la part belle à une beauté dite inclusive, c’est à dire représentative de toutes les beautés, de toutes les carnations, de tous les types de cheveux.

Depuis quelques années, le marché de la cosmétique a totalement changé sa stratégie marketing. Il s’éloigne du modèle des femmes européennes pour arriver à une définition plus hétérogène de la beauté. Adieu les 5 couleurs de fond de teint censés convenir à tous et toutes. Adieu les soins qui ne prennent pas en compte les peaux sensibles, les peaux sèches ou grasses.

Les cosmétiques ont historiquement été conçus pour les femmes blanches. Il y a toujours eu davantage de teintes de fond de teint, de rouges à lèvres, et de fards à joues pour peaux claires. Les produits pour les cheveux sont un exemple très représentatif de ce phénomène. Dans la grande distribution, il sera beaucoup plus difficile, voir impossible, pour une femme aux cheveux frisés ou crépus de trouver un shampoing adapté. On a également longtemps seulement vu dans les publicités pour cosmétiques des mannequins caucasiennes, sans représentation pour les autres couleurs de peaux (peaux asiatiques, africaines…).

CHACUN SA TEINTE

Fenty Beauty, la marque de la chanteuse Rihanna, a lancé ce mouvement. Elle propose une cinquantaine de teintes permettant à chaque personne de trouver le fond de teint adapté à sa couleur de peau. C’était une volonté de la chanteuse, qui en avait assez que le maquillage ne prenne pas en compte les teints plus foncés. Les femmes devaient jusqu’alors choisir entre 10 teintes de fond de teint pour convenir aux milliers de carnations existantes. Ce phénomène imposait une forme de discrimination des femmes qui ne rentraient pas dans ses teintes, et se voyaient alors contraintes de choisir un produit par dépit.

La marque a permis de mettre en avant les femmes noires dans le monde de la beauté.
Trop longtemps oubliées des cosmétiques, elles vivent aujourd’hui leur heure de gloire.

Heureusement, les choses ont changé et ce n’est que le début. D’autres marques ont suivi le modèle de Fenty en développant leurs gammes. Certaines proposent même de créer un fond de teint spécialisé pour vous. La peau est scannée, les informations sont envoyés à une machine qui mélange les couleurs nécessaires et voilà ! Vous avez le fond de teint parfait pour votre peau !

BIENVENUE AUX HOMMES !

PatrickStarrr

De plus en plus de marques de cosmétiques créent des collections de maquillage spécialisées pour les hommes. Que ce soit avec un peu d’anti-cernes, ou avec un maquillage complet du visage digne des plus grands défilés, il est indéniable que les hommes ont commencé à s’intégrer aux consommatrices de maquillage. Bien sûr, on ne voit pas encore tout les hommes marcher dans la rue avec le visage on fleek. Cette tendance à se rapprocher du maquillage participe cependant à un requestionnement du genre bien engagé.

Les youtubeurs beauté sont aujourd’hui de plus en plus des hommes. En France, on peut citer Richaard2609, Maxime MakeupPro ou Beautyction, entre autres. Aux États-Unis, Jeffreestar, Patrickstarrr et Manny Mua sont les plus populaires. Leur talent pour le maquillage est si développé qu’ils surpassent le talent de beaucoup de youtubeuses.

BEAUTÉ POUR TOUTES DE MAWENA

Les produits de Mawena sont parfaits pour tous types de peau. C’était le vœu de sa créatrice, Helena Mendes, qui voulait répondre aux besoins de chacun.

Rose Marula peut ainsi être utilisé sur peaux sèches, grasses ou mixtes, ce sérum apportera l’hydratation nécessaire à toutes les peaux.

L’huile de Marula protège la peau de la déshydratation et freine les pertes en eau de l’épiderme. Elle nourrit, adoucit et assouplit la peau, grâce à sa richesse en acides gras oméga-9 et oméga-6. Particulièrement riche en antioxydants, elle lutte également contre le vieillissement prématuré de la peau et aide à maintenir tonicité et élasticité cutanée.

Mawena est une marque de soins cosmétiques 100% naturels, bio et vegan, qui met en avant les rituels de beauté des femmes dans le monde, qui se transmettent de génération en génération. La marque a été créée au Mexique, lorsqu’Helena, la fondatrice de la marque, s’est retrouvée en immersion avec une communauté de femmes Mayas. Elle a alors entrepris de créer une gamme inspirée du layering et qui vient puiser dans des actifs naturels (sans PEG, sans OGM, sans alcool). Le tepezcohuite, que nous retrouvons dans tous les produits de la marque, est une plante mexicaine produite par une coopérative maya, qui respecte les cycles de production de la plante. Les soins du visage sont made in France, et offrent à votre peau le meilleur de ce que la nature a à vous offrir.

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